EL-QUDSI: “EL SEO TRADICIONAL HA MUERTO PARA REDEFINIRSE COMO ‘VISIBILIDAD'”

El CEO de Internet República, Ismael El-Qudsi (1976), -que es un “gourmand” de las patatas bravas de bar bien hechas- ha contestado cinco preguntas sobre la evolución del SEO, el panorama digital y la reforma de la Ley de la Propiedad Intelectual, “canon AEDE”. Define su empresa como una “una mezcla de tecnología y retro”. Cree que el SEO tradicional está obsoleto y asegura que el sector digital seguirá creando empleo, aunque realiza algunas advertencias. Considera que el ministro de Cultura José Ignacio Wert ha hecho una reforma de la Ley de la Propiedad Intelectual “por imposición” y le pide “más consenso”.

¿Qué significa el cuatro de mayo para usted? ¿Por qué se inspiró en StarWars para crear su empresa, Internet República, y cómo surge la idea de llevar a cabo su proyecto?

Bueno, supuestamente es el día de Star Wars (May the Fourth, que hace referencia a “may the force be with you”). Es un día creado para los fans de Star Wars, pero en nuestro caso es un día laborable, que quede claro. 🙂

A la hora de crear Internet República nos inspiramos no solo en Star Wars, sino en los primeros videojuegos que surgieron, por ejemplo Space Invaders. Esa mezcla de tecnología y retro es lo que nos define. Queremos estar a la vanguardia tecnológica pero sin olvidar los fundamentos del marketing. El marketing digital, que es a lo que nos dedicamos, no ha inventado nada, sino que ha redefinido algunas áreas del marketing tradicional.

La idea surgió porque creo que hay otra forma de hacer las cosas, que la comunicación y el marketing no es algo estanco y que cada vez más se tienen que combinar con la tecnología para ganar en velocidad y capacidad de reacción.

Usted ha afirmado en varias ocasiones que el SEO está muerto. Sin embargo, todo parece indicar que mientras el algoritmo de Google mute y los buscadores sigan ahí tendrá una vida muy larga.

Realmente no creo que el SEO esté muerto, sobre todo mientras se realicen 5.000 millones de búsquedas cada día…

Lo que creo que ha muerto es el concepto de SEO entendido como “mejorar el código de mi web y conseguirle enlaces”. Nosotros solemos hablar de visibilidad, y es que ahora no es suficiente con salir bien en los resultados de texto de Google: hay que salir bien posicionado en las imágenes, mapas, vídeos de Youtube y en el móvil.

Todavía hay empresas poco digitalizadas en España, cuáles pueden ser las previsiones.  

Cualquier previsión tiene que ser positiva, porque partimos de una situación no muy favorable. Por poner un ejemplo, solo un 30% de las empresas tienen página web, y de esas, solo una de cada tres permiten hacer pedidos online.

Está claro que las nuevas tecnologías mejoran la productividad y la competitividad, reducen barreras físicas y nos permiten poner nuestros escaparates en cualquier parte del mundo las 24 horas del día, pero requiere dedicación por nuestra parte. No podemos tener como meta llegar al público alemán, por poner un ejemplo, y no tener traducida nuestra web.

¿El sector digital seguirá creando empleo y sorteando la crisis como hasta ahora?

Es cierto que en el sector digital la destrucción de empleo se ha notado menos, pero es un sector muy dependiende de las otras áreas de la economía y también se ha resentido. Creará empleo porque la tendencia es trasladar negocios tradicionales a digitales. Sin embargo, desde mi punto de vista nos están vendiendo la mentira de que las nuevas tecnologías crearán empleo y nos sacarán de la crisis, y la realidad es que no son capaces de compensar el empleo que se está destruyendo en otros sectores, así que no son la solución a todos nuestros problemas.

 ¿Cuál es su opinión sobre la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual?

Para mí, el llamado “canon AEDE” va a limitar el derecho a cita y no va a beneficiar ni a los creadores del contenido ni a los usuarios de Internet. Creo que desde el Gobierno se debería haber buscado el consenso con otros grupos y actores sociales, ya que es un tema muy polémico y que no ha dejado contento a nadie. Es evidente que hay miles de puestos de trabajos relacionados con el sector de la Cultura y hay que proteger sus derechos, pero me gustaría que se hiciese con pedagogía y no por imposición.

SEO PARA EL MÁS IDIOTA

Soy masoquista. Lo confieso, me gusta el dolor que me produce cursar el Master SEO Expert de InternetAcademi. No tuve bastante con el DiBex (Digital Business Executive Program) y me reenganché. Soy así -y eso que el señor Miranda me escrutaba con ojos de estupefacción, como advirtiéndome sobre mi torpeza. Tenía que haber hecho caso a esa mirada. El SEO resulta complicado y me hace sentir más consciente de mi ignorancia. En este sentido, mi entrada en la nueva era SEO ha supuesto una auténtica transformación y ha servido para algo. Se han disipado todas las dudas. Tengo cada vez más claro el largo camino que me queda para convertirme en “el Rey del Contenido”. De hecho, me conformaría con llegar al nivel ‘Bufón de la Corte del Rey del Contenido’.

A pesar de todo, no podía dejar pasar la ‘Diada de Sant Jordi, el llibre i la rosa’, para recomendar un libro fundamental para las personas interesadas en el SEO o en la producción y posicionamiento de contenidos para buscadores. ‘Search Engine Optimization for Dummies’ de Peter Kent es el manual imprescindible para cualquier vaquero dispuesto a domar a la bestia del SEO en los motores de búsqueda.  Se trata del SEO explicado de forma sencilla y comprensible para más idiota de la clase.

SEO para el más Idiota

Como darse cuenta de que la ignorancia no tiene fronteras

 

 

Espero que les guste.